Goldener Türöffner: Der Geschäftsberich
Geschäftsbericht? Her damit! Vorbei sind die Zeiten, da der Geschäftsbericht langweilige Pflicht für Unternehmen und Leser war. Heute ist er der goldene Türöffner: Je besser er gestaltet ist, desto größer die Chance, Aktionäre zu halten und Investoren zu überzeugen. Die meisten Unternehmen haben heute erkannt, was die Zeit fordert und den unschätzbaren Wert des Geschäftsberichtes für ihr Unternehmen als aussagekräftiges und wirksames Aushängeschild entdeckt.
Der Geschäftsbericht ist die erste Instanz zur realistischen Bewertung eines Unternehmens.
Wie wichtig der Geschäftsbericht als Informationsquelle für den Investor, Aktionär oder Geschäftspartner ist, zeigt das Beispiel vom Aufstieg und Fall des Neuen Marktes. Dieser ist vom magischen Zauberwort zum verpönten Unwort geworden. Himmelhochjauchzende Erfolgsmeldungen und Gewinnprognosen versprachen viel und hielten wenig. Der Großteil der Unternehmensnachrichten waren klug angelegte PR-Aktionen, geprägt von reißerischem Optimismus und paradiesischen Prognosen. Doch wie Adam und Eva mussten auch die Geldanleger das Paradies schnell wieder verlassen. Die Kurse brachen ein, der Zauber war verflogen und der Neue Markt demaskiert. Wie konnte das passieren? Zwischen den ganzen hochfliegenden Meldungen von Gewinn und Erfolg hatten die PR-Abteilungen geschickt die Wermutstropfen verborgen. Ganz nach dem Motto: "Such‘ die schlechte Nachricht" musste der Anleger zwischen den Zeilen lesen, um zu erfahren, wie es wirklich um das Unternehmen bestellt war. Nach dem großen Fall im Frühjahr 2001 räumten die Wortkünstler und Unternehmensführer beklommen ein, dass die Umsätze, Gewinnprognosen und Marktführerschaften nur erfunden, erhofft, geborgt oder erkennbare Eintagsfliegen waren.
Fazit: Anleger sind gut beraten, die Veröffentlichungen der Aktiengesellschaften mit einem klaren Blick zu lesen und zwischen Wunsch und Wirklichkeit zu unterscheiden. Die wichtigste Informationsquelle, um ein Unternehmen und seine Aktie realistisch einschätzen zu können, ist der Geschäftsbericht. Er ist unter zehn Wegweisern, die in alle Himmelsrichtungen weisen, derjenige, der die tatsächliche Richtung anzeigt. Sein Erscheinungsturnus ist unterschiedlich und liegt zwischen einmal und viermal im Jahr.
Der Geschäftsbericht als einwandfreies und ansprechend gestaltetes Informationsbündel gibt Einblick in Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des veröffentlichenden Unternehmens. Außerdem publiziert der Herausgeber die Zahlen zur Bilanz sowie zur Gewinn- und Verlustrechnung. Von großem Interesse für den Rezipienten sind daneben auch die Interpretation und Stellungnahmen durch Vorstand und Aufsichtsrat, sowie die Ausblicke auf Marktentwicklung und Aussagen zur Zukunft der jeweiligen Branche.
Was jedoch nie außer Acht gelassen werden darf: Der Geschäftsbericht ist ein Dokument der Vergangenheit. Er stellt dar, welche Erfolge im letzten Jahr erzielt werden konnten. Vergangene Gewinne sind aber keine Garantie für zukünftige. Die Zukunftsprognosen können dabei eine hilfreiche Einschätzung bieten.
Für viele Leser ist der Geschäftsbericht auf den ersten Blick ein Buch mit sieben Siegeln. Er wird von vielen gemieden, da seine Begrifflichkeit nicht immer gleich zu verstehen ist. Die korrekte Bewertung eines Unternehmens oder einer Aktie ist aber nur möglich, wenn der Inhalt des Geschäftsberichtes einwandfrei erkannt wird.
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